McKinsey может показаться слишком серьезной, даже несколько скучной организацией. А как еще воспринимать консалтинговую компанию, занимающуюся разработкой стратегий? И, конечно, McKinsey сделала правильный ход, создав корпоративный блог (https://www.mckinsey.com/careers/meet-our-people/careers-blog), чтобы производить иное впечатление на свою аудиторию. Бренд показал человеческое лицо, рассказывая истории сотрудников. Например, как Амандла увлеклась решением глобальной продовольственной безопасности. Читая материал, несложно вдохновиться, ведь все мы гораздо больше, чем просто штатная единица на рабочем месте.
Давайте подробнее поговорим о преимуществах корпоративных блогов:
- Одной рукой компания продвигает свой бренд и команду. Другой – дает целевой аудитории полезный и интересный контент.
- Корпоративный блог неповторим, он отражает уникальность компании и ее команды. Буквально все носит в себе отличительные особенности: стиль повествования, содержание, темы, формат подачи контента и пр. У людей происходит запоминаемость бренда.
- Что выбрать компании – социальную сеть или корпоративный блог? На самом деле, лучше иметь и то, и другое. В социальных сетях анонсируются материалы из блога, тогда как в блоге ставятся ссылки на аккаунты компании в социальных сетях. Так аудитория растет на всех площадках.
- Мало кто запускает корпоративный блог. А это значит, что пока ваши конкуренты молчат (или спят), вы можете проявить свои лидерские качества и прогрессивность, начав вести блог.
- У корпоративного блога удобная навигация и архив материалов, что выигрышно смотрится на длинной дистанции общения компании со своей аудиторией. Готовьтесь играть в долгую – поисковики любят сайты с контентом старше 5 лет.
А вот несколько советов по ведению корпоративного блога:
- Корпоративный блог идеально подходит для образовательных целей. Используйте его, помогая потребителям правильно использовать ваш продукт или услугу, развиваться вместе с вашей компанией, брать на вооружение новые технологии.
- Отвечать на вопросы, возникающие у клиентов, — еще одна задача, которую может решать корпоративный блог. Как следствие, снижается нагрузка на фронт-офис.
- Старайтесь придерживаться неформального стиля в материалах блога. Помните тренд: бренды становятся друзьями. Найдите «золотую середину»: не вещайте официальным языком, но и не впадайте в панибратские отношения. Аудитория должны чувствовать, что вы с ней на одной волне.
- По возможности, используйте мультимедиа – фото, видео, иллюстрации, текст, аудиоподкасты. Разнообразие форматов привлекает людей.
- Максимально используйте перелинковки, как внутренние, так и внешние. Это хорошо для развития блога, а также помогает людям найти дополнительную нужную информацию.
О том, как мы можем помочь вам с созданием и ведением корпоративного блога, читайте здесь.
Следите за свежими материалами, подписывайтесь здесь: Telegram, Instagram, Facebook
