Очень часто в PR создатели пытаются описать продукт. Однако, намного интереснее читать историю со смыслом.
Любая презентация и продвижение — это, прежде всего, общение и коммуникация с аудиторией. В PR это общение обычно несет идею, что ваш продукт на 100 процентов решит проблему или задачу клиента. Не секрет, что в PR нужно описывать пользу продукта или услуги, но как именно преподнести клиенту эту пользу?
Расскажите в своем материале, как герой добивается поставленной цели, используя при этом ваш продукт. И сделайте на нем акцент как на инструменте для достижения цели.
Используйте следующие шаги:
1. Опишите с какой проблемой или задачей к вам обращается клиент.
2. Опишите решение, которое вы можете ему предложить.
3. Опишите ваш продукт или услугу как инструмент для решения задачи.
4. Создайте стратегию продвижения вашего продукта.
Если вы представите ваш продукт как инструмент для достижения цели клиента, то такой текст будет не только увлекательным, но и продающим.
В качестве примера расскажем вам краткую историю компании Subway, мировая сеть, которая делает сэндвичи. На протяжении очень долгих лет Subway использовали во всех своих маркетинговых кампаниях слоган «Ешь свЕжее!». Но после того, как бренд обвинили в плохом качестве продуктов, они решили устроить «перезагрузку» и запустили PR-кампанию под названием Eat Fresh Refresh (буквально: «Ешь свЕжее – пополнение запасов»). К кампании присоединились звезды спорта, такие как Стеффен Карри и Серена Уильямс, в юмористической форме рассказывающие об обновленном меню Subway. А также вышел интересный ролик, в котором Том Брэди достает батон хлеба из парфюмерного флакона и говорит: «Запах так хорош, что почти чувствуется вкус». Это остроумная пародия на скучные, часто непонятные ролики с рекламой парфюма – неожиданный ход и отличный способ перевернуть хейт в свою сторону.
Следите за свежими материалами, подписывайтесь здесь: Telegram, Instagram, Facebook
